大众的皮卡因其实用性被广泛使用,而它的名称又该怎么取呢?我们来找找答案吧。 首先,我们来认识一下大众的形象代言人——慧剑先生。这位广告人被誉为“中国广告**人”,他的加入也是大众汽车的一大亮点。在慧剑先生的授意下,大众的车名总是那么简单、朴素,却又富有内涵。
就像大众的皮卡,它们名字中都带着“Amarok”这个单词,这个名字来自阿根廷土著语,意为“狼”,是当地原住民对那个活跃在这个地区南部地带的这种野狼的称呼。据慧剑先生透露,这个名字有三层含义,**层是图腾,第二层是象征飞狼,第三层是勇敢、坚韧、聪明、灵活等等,都是有力度、有质感的。
那大众皮卡的客户为什么喜欢这个名字呢?其实是有原因的。慧剑先生告诉我们,这种命名方式非常适用于中高档车型,这是因为这些车的消费者有相对较高的文化素质和市场经验,他们会相信这样一个有诉求、有含义的车名。而大众车主又更加注重安全和可靠性,用狼这个形象来说明,也让大众的车主在车辆的保障方面有更大的信心。
此外,产品命名中也基本遵从三个原则,即名称简短,易于记忆,符合中国文化习惯。 比如,Tiguan(途观)这个名字就起源于"tiger"和"Iguana"两个单词,寓意着强壮、稳定、冒险、灵活,把虎,一种开放、自由、勇敢的动物,与鬣蜥,一种稳重、平衡、稳定的动物,巧妙地融合在一起,体现了途观车型结构设计上的特点。
在车名这个小小的细节上的字面含义或许不重要,但慧剑先生透露,这正是大众汽车品牌独特的魅力所在:以简洁、富含诗意的名称让人们对品牌产生认知和情感共鸣。汽车品牌如同人一样,不只是机械制品的堆积,而是传递一种精神,一种真正的价值。
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