——以易为策，以商为虑，以名为主

近年来，随着商业活动的日益发展，商标命名已经成为各大企业需要重视的事项。因为一个富有想象力、具有吸引力、易记且符合品牌理念的商标，能够在竞争激烈的市场环境中为企业带来不可估量的利润。根据经验和实践，选择一个全新的、有深刻意义的、富有商业感应力的商标名称，有助于品牌的扩张和巩固。为此，企业应该尽早规划商标和品牌的命名策略，从易、商、名三方面综合考虑，做到合情合理，切实体现公司的逻辑、文化、产品和服务特点。

周易中关于商标取名的传统智慧

周易《爻辞》中常常提到了“乾”、“坤”、“离”、“震”等象数，乃至蝉、燕、鱼、蛇等动植物，被人们广泛地运用到日常商业活动中。历史上，许多知名品牌的名称正是从周易中悟出来的。比如“百事可乐”取得是乾、坤二卦相互融合，象征饮料可以广泛传播；“耐克”是罗马神话中胜利女神“尼克”(Nike)的名字，传统乃至在全球范围内的运动文化中赋予了丰富的文化意义，这些命名都保留了周易的“谐音比字”组合的方式。因此，我们可以看出周易传统在商标命名中存在的影响和价值。

商标命名应顾及商业的基本法则

虽然易经中有许多传统智慧，但商标的取名不是**的成功因素。它需要处理商业环境和市场发展趋势给企业带来的挑战。为了适应不断变化的市场环境和顾客需求的变化，企业需要考虑到科技、全球化、生态、品质和服务等方面具体因素，因此除了易经中的象数和文化传统外，还需要毫不含糊地置备到现代营销学的基础知识。大量在市场活动、市场分析、品牌战略和企业文化等方面的深入研究，将使公司领导者在决策之际有更充分的信息和前瞻性的预测判断。此外，注意公司及其产品和服务的特点，适当运用中英文单词、简化指涉和同音字等方式，都可以为企业要求中肯的建议全面考虑。

商标命名术，一定要慎重处理

商标命名术是一项富有创造力并且需要极大谨慎的工作。不同的企业有不同的文化和价值观，需要根据企业的市场定位、目标受众和经营策略等因素来设计相应的名称。但不论怎样取名，都应该遵从以下规矩：1、易于记忆和口面传播；2、符合品牌的实质和灵魂；3、注重法律和商标的保护；4、保持同行业其他品牌的区分度；5、最好避免任何不恰当的暗示、象征和意像。因此，企业要认真评估所有的候选名字，最好在律师和商标专家的帮助下进行全面宣传，以确保最后选择的商标命名符合法律标准和商业准则。

总之，商标命名是一个极具挑战的任务，需要摆脱传统观念和运作方式，以现代思维和实践为指导。尽管易经、文化传统和历史经验都对商标命名有所贡献，但不同的市场环境和经营策略需要不断变化，也需要适时的调整。如果企业能够顺应这些变化，综合利用各种手段和渠道，以一种全新、创新且具有独特价值的方式，来命名公司和品牌，相信一定能更加得心应手地打造一个成功、著名的品牌。