慧剑先生谈企业取名的易经之道

企业取名是每家公司都要面对的重要问题。而一个好的企业名称不仅仅是标志着品牌的形象，更是一个企业文化、企业价值观的体现。慧剑先生认为，企业取名与易经密切相关，因为易经之中有着丰富的智慧和哲理，是企业命名的重要依据。以下是慧剑先生分享的一些关于企业取名的易经之道。

**，企业的名称须注重“天人合一”。企业的名称许多意涵需与公司的核心价值观一致，与公司的精神氛围相呼应。《易经》云：“天地之道，动静之机”，意指企业名称需要符合时空之律，呼应市场之需求。例如，茅台酒的名称“茅台”即是一座由天与地共同组合的名山，取代表地狭小而又酿酒水源优越之意，不仅寓意极其深刻，而且为茅台酒的品牌形象加分。

第二，企业的名称要注意“刚柔并济”。关于企业文化的形成，《易经》有关于“刚柔”的哲学。“刚”与“柔”的对立统一是辩证法基本原则之一，具有创造性的“刚柔并济”理念，正好符合了现代企业发展的要求。例如，招商银行的名称最初就是“招商局信托杭州分行”，在李嘉诚的改名计划下，取名为金墉银行。这个名字是将“金”中刚劲，如锯齿多变的“金石之坚”画出来，并将“墉”中的气度和谦虚象征的“壁垒之尊”结合在一起，跟企业理念紧密衔接。

第三，企业的名称要贯穿“阴阳变化”。《易经》中，“阴”、“阳”两种状态相互变化，具有无穷的变化趣味，有时阴阳之变也代表着企业在转型上的策略转变。例如，江南布衣，由于曾经走穿戴抒情风的路线，后来因为公司战略调整采用了全新的logo和标语，取的新名字“爱哇达”，打破枯燥的乡村印象，更表达的是年轻、活力，尤其是公益、绿色、文化多元的态度。

第四，企业名称需要“以人为本”。企业“以人为本”是现代产业发展的主题，也是三峡集团命名的指引。他们的公司名称始终贯注“人”，而且包括了政治、文化、社会等多方面的含义。这样的公司名字，在发展中不断加强了其温暖、欣悦的品牌信誉，相信更能够达成其社会责任和企业使命。

企业命名中蕴含的哲学文化气息，需要在企业的调性中得到充分体现。然而，企业名称并非生产销售者打过后就马上生效的，企业是活生生的“有机体”，必须在适应氛围气质的基础上，不断适应市场环境和顾客口味的变化遂势而谋。企业在取名时，一定要借鉴易经思想，使名称更加符合公司形象和吸引顾客，不断绽放出比较差异的魅力，不过企业名称取名只是一步，强大的品牌内涵与灵魂，才是企业发展的重要支撑。

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